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1、2020年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)6294億美元

根據(jù)《GlobalIntelligence》的數(shù)據(jù)，2017年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到創(chuàng)歷史新高的5,526億美元；2018年至2020年（預(yù)測(cè)），全球廣告市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)4.4%，保持持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2020年，全球廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將創(chuàng)造新高，達(dá)到6294億美元。具體如下圖所示：

圖表1:2016-2020年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

資料來(lái)源：《GlobalIntelligence》，韋伯咨詢整理

2、東歐及中亞地區(qū)廣告費(fèi)用支出增長(zhǎng)最快

雖然全球廣告市場(chǎng)規(guī)?？傮w保持不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但不同地區(qū)廣告費(fèi)用支出的年均增速存在明顯差異。根據(jù)《GlobalIntelligence》的預(yù)測(cè)，2017年至2020年（預(yù)測(cè)），東歐及中亞地區(qū)是全球廣告費(fèi)用支出增長(zhǎng)速度最快的地區(qū)，我國(guó)所處的亞洲快速發(fā)展地區(qū)系增長(zhǎng)速度第二的地區(qū)。2017年至2020年（預(yù)測(cè)），全球不同地區(qū)廣告費(fèi)用支出的年均增長(zhǎng)速度情況如下圖所示：

圖表2：2017-2020年全球不同地區(qū)廣告費(fèi)用支出的年平均速度預(yù)測(cè)

資料來(lái)源：《GlobalIntelligence》，韋伯咨詢整理

注：東歐及中亞地區(qū)包括俄羅斯、烏克蘭、亞美尼亞、格魯吉亞等；亞洲快速發(fā)展地區(qū) 包括中國(guó)、印度、印度尼西亞、菲律賓等；拉丁美洲包括阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞等； 亞洲發(fā)達(dá)地區(qū)包括澳大利亞、新西蘭、新加坡等；北美地區(qū)包括美國(guó)、加拿大；西歐及中歐

地區(qū)包括英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利等；中東及北非地區(qū)包括埃及、以色列、卡塔爾、科威 特等。

3、我國(guó)現(xiàn)有及新增廣告支出均位列全球第二，市場(chǎng)空間廣闊

根據(jù)《Global Intelligence》的數(shù)據(jù)，2017 年及 2020 年（預(yù)測(cè)），全球廣告 費(fèi)用支出前十名國(guó)家的廣告市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)分別為 4,254 億美元及 4,768 億美元， 占全球廣告市場(chǎng)規(guī)模的比例分別為 77.0%及 75.8%，全球廣告行業(yè)的市場(chǎng)集中度 較高。

另一方面，2017年至2020年（預(yù)測(cè)），全球廣告費(fèi)用支出增長(zhǎng)最多的前十名國(guó)家的廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)合計(jì)為 559 億美元，占全球新增廣告市場(chǎng)規(guī)模的72.7%。其中，中國(guó)將新增廣告費(fèi)用支出169億美元，占全球新增廣告市場(chǎng)規(guī)模的22.0%，中國(guó)廣告市場(chǎng)新增空間較大。2017年至2020年（預(yù)測(cè)），全球主要 國(guó)家（地區(qū)）的廣告費(fèi)用支出及其變動(dòng)情況如下表所示：

圖表3：2017 年全球廣告費(fèi)用支出 前十名國(guó)家（地區(qū)）（單位：億美元）

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4、不同媒體形式中，互聯(lián)網(wǎng)廣告份額最大且增速最快

雖然全球廣告市場(chǎng)規(guī)?？傮w保持不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但不同媒體占據(jù)的市場(chǎng)份 額卻分化明顯，其中互聯(lián)網(wǎng)媒體占據(jù)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快。根據(jù)《Global Intelligence》的數(shù)據(jù)，2017年互聯(lián)網(wǎng)媒體已成為全球廣告市場(chǎng)投放份額最大的一種媒體，且自 2017年至2020年（預(yù)測(cè)），互聯(lián)網(wǎng)媒體都將一直是全球廣告市場(chǎng) 投放份額最大的媒體。2017年及 2020年（預(yù)測(cè)），全球廣告市場(chǎng)中不同媒體所 占據(jù)的廣告花費(fèi)支出比例情況如下圖所示：

圖表4：2017年和2020年不同媒體廣告花費(fèi)支出比例預(yù)測(cè)

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