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韋伯咨詢：2023年中國牙膏行業(yè)專題調研與深度分析報告（多圖）
作者: | 作者:韋伯咨詢 | 發(fā)布時間: 2023-04-14 | 1233 次瀏覽 | 分享到:
韋伯咨詢：2023年中國牙膏行業(yè)專題調研與深度分析報告

一、2021年全國牙膏市場整體銷售規(guī)模近340億元

牙膏是最常用的口腔清潔護理用品，其銷售額占據口腔清潔護理用品行業(yè)主要市場份額，但在宏觀經濟因素影響下，2020年和2021年牙膏產品整體銷售增速放緩。2021年牙膏市場整體銷售規(guī)模為339.80億元，相比2020年增長0.86%。

圖表：2019-2021 年牙膏市場規(guī)模及構成

資料來源：Wind、韋伯咨詢

二、全國牙膏生產企業(yè)全年產量超67萬噸，本土企業(yè)占比近一半

2021年全國牙膏生產企業(yè)全年產量超過67.17萬噸，前十名企業(yè)生產總量為49.33萬噸，占比73.44%，市場集中度較高。

2021年，全國牙膏總體產量同比下降0.62%，本土企業(yè)產量占比為49.86%，占有近一半市場份額。


三、2021年牙膏產品按全渠道零售額計，前五廠商市場份額達60%

在口腔清潔護理用品中，牙膏是行業(yè)最大的口腔清潔護理品類。我國牙膏品類市場相對集中，2021年牙膏產品按全渠道零售額計，前十廠商市場份額合計達75%，云南白藥、好來、寶潔、登康口腔（冷酸靈）、高露潔等前五廠商市場份額達59.50%，頭部效應日趨顯著，頭部企業(yè)市場規(guī)模更加突出且展現了良好的市場品牌效應。其中，云南白藥、登康口腔等本土頭部企業(yè)增速遠超外資頭部企業(yè)。

四、本土牙膏品牌展現出更強的市場抗壓能力和韌勁

受競爭加劇疊加宏觀經濟因素影響，部分外資/合資品牌連續(xù)兩年線下渠道市場份額持續(xù)下滑，云南白藥、冷酸靈（登康口腔）等本土品牌通過產品結構的持續(xù)升級、渠道運作的持續(xù)精耕、風險應對的快速響應等，持續(xù)提升市場份額，表現出比外資品牌更強的抗風險能力。

圖表：2019-2021 年牙膏行業(yè)主要廠商線下渠道銷售額份額及變動（%）

資料來源：Wind、韋伯咨詢

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