四、替代產品威脅

替代品不僅設置了行業(yè)中企業(yè)獲取利潤的上限，同時也對現(xiàn)有產品市場份額構成威脅，因此，也是一種重要的競爭作用力。

1、面磚和馬賽克

墻磚、條形磚的使用主要只是起美觀的效果，但由于價格比使用涂料貴，施工也更麻煩，而且抗風能力差，容易脫落。更重要的是外墻磚是一種高能耗產品，在生產制造過程中對土壤、煤炭等不可再生資源的消耗相當大，因此，從節(jié)約資源角度來看，無疑是外墻涂料與墻面磚此長彼消的力量抗衡中最為有力的支持。

2、玻璃幕墻和天然石材

玻璃幕墻、金屬幕墻和天然裝飾石材主要用作高檔建筑的墻材，高雅耐久，但造價高、施工難度大，且自重較重，須在結構方面加大投資。玻璃幕墻產生的光污染和熱污染還常會給環(huán)境造成不利影響。

3、壁紙和墻布

壁紙和墻布，成本低廉、施工簡單，并且色彩豐富，圖案多樣化，選擇余地大，具有一定的吸聲、隔熱、防霉、防菌功能，有較好的抗老化、防蟲蛀功能，壁紙的原料主要采用純天然、少污染的紙和微懸浮PVC樹脂，不含鉛、苯等有害物質，沒有毒性，沒有污染，使用非常安全。壁紙的缺點是很容易被刮壞，一旦沾上油污也不便清潔，一般的壁紙對墻面及室內的濕度要求較高，如果濕度過大，很容易受潮開裂，而且維修比較困難，對建筑物的保護差，易脫落。

與上述材料相比，建筑涂料具有許多優(yōu)點：一是色彩鮮艷、造型豐富、裝飾效果好；二是性能優(yōu)異、功能多樣、保護效果好；三是施工方便、易于維修、每平方米造價低；四是自身質輕、節(jié)省能源、工作效率高。此外，建筑涂料還有許多獨到之處，如施工手段多樣化，噴涂、輥涂、刷涂、抹涂、拉毛等均可，可形成豐富多彩的自然圖案和藝術造型；同時，建筑涂料在線型較為復雜的墻面上仍可照常施工，不存在粘貼等技術問題。因此，該產品作為一種最為簡便和經濟實用的飾面材料，具有十分強勁的競爭力。

五、行業(yè)內部競爭

從競爭層面看，全球前十強的涂料企業(yè)已經全部進入中國，展開了攻城掠地，而一些資源相對雄厚的本土品牌也已展開多輪市場攻勢。目前已形成立邦、多樂士、華潤等全國性品牌，美涂士、嘉寶莉、大寶、三棵樹、紫荊花、中華制漆、展辰、鱷魚、長春藤、鴻昌、神洲、巴德士、秀珀、3A等知名二線品牌占據(jù)中高端市場的競爭格局。而各地的“作坊”式工廠分食涂料消費市場剩余的份額，構成低端市場的重要力量。目前，全球前十強的涂料企業(yè)已經在國內跑馬圈地，并且隨著時間地推進，大多斬獲頗豐，尤其以立邦為代表。

總體來說一線品牌占據(jù)了主要零售市場。在建材裝飾城、大型建材超市，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)的路邊小店，隨處都可見立邦、多樂士、華潤、紫荊花、大師、長頸鹿等品牌的身影。